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保健品行业竞争分析
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摘要：随着国民生活水平的不断提高，营养保健食品逐渐受到人们追捧。目前，中国营养保健品行业主要以膳食补充剂为主，占比整个行业的55.21%。下面进行保健品行业竞争分析。 保健品行业
随着国民生活水平的不断提高，营养保健食品逐渐受到人们追捧。目前，中国营养保健品行业主要以膳食补充剂为主，占比整个行业的55.21%。下面进行保健品行业竞争分析。
保健品行业分析表示，健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业，包括医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务等领域。
从健康产业占GDP的比重来看，目前中国仅占5.3%左右，美国等发达国家已经占到17.8%，中国占比还未达到美国的三分之一。按照这样的发展趋势俩看，中国健康产业发展仍具有较大的潜力，受益于大行业的发展趋势，营养保健品行业具有同等发展空间。
作为我国健康产业的主要发展方向，营养保健品行业即受到严格的监管同时也受到政策的大力支持，从事营养保健品行业的企业近年来发展也具有一定的优势。2017年，我国膳食补充剂类保健品市场占比前三的品牌为无限极、安利和天狮，占比分别为11.9%、8.5%和6.4%，三者占比之和为26.8%。
除膳食营养补充剂外，滋养类保健品越来越受到年轻女性以及中年人们的喜爱，需求不断增加。相较膳食营养补充剂，滋养类保健品企业数量并不多。 2017年，我国滋补类保健品市场占比前三的分别为品牌无限极、999和天师，占比为11.6%、3%和2.2%。其中仅无限极的品牌市场份额的占比超过了10%。
随国内互联网快速普及，以及电子商务的快速发展，网购保健品逐渐成为保健品消费的重要组成部分。2018年，中国保健品电商渠道销售额约为821亿元，同比增长32.8%。根据欧睿数据，2018年，中国保健品线上销售占比为31.9%，线上销售占比进一步提升。
同时由于“蓝帽子”标志的限制，线上代购和跨境电商成为外资保健品牌进入中国市场的主要渠道，尤其是跨境电商市场，在近五年经历了快速的增长，增速快于一般网上零售，保健品作为跨境零售的重要品类将受益政策松绑，预计更多品类进口商品将在电商平台涌现，给予国内消费者多元选择。以上便是保健品行业竞争分析的所有内容了。
文章来源：《中国保健营养》 网址: http://www.zgbjyygw.cn/zonghexinwen/2020/0714/382.html