世界最大保健品企业破产，中国保健品市场暗流

作者:网站采编
关键词:
摘要：保健品企业需要提前洞察，并跟得上消费观念和健康意识转变的步伐。 近日，全球最大的保健食品公司健安喜(GNC)宣告破产重整，并宣布计划关闭旗下约40%位于美国和加拿大的门店，约

保健品企业需要提前洞察，并跟得上消费观念和健康意识转变的步伐。

近日，全球最大的保健食品公司健安喜(GNC)宣告破产重整，并宣布计划关闭旗下约40%位于美国和加拿大的门店，约达1300家。

老牌药企哈药股份两年前以3亿美元(约19亿人民币)入股，成为GNC最大股东。哈药股份发布公告称，公司可能面临投资成本和应收股利部分或全部无法收回的风险。

数年前，在全球健康营养品市场，中国买家对"洋"保健品的跨国收购，成为一时风潮。Swisse、自然之宝等全球知名营养补充剂品牌争相"嫁"入中国，这些并购的交易额，甚至远超当时哈股份注资GNC的19亿。

但仅仅数年，中国保健品市场已经历翻云覆雨的巨变。

用海外并购讲故事

2019年以来，"权健事件"的影响愈演愈烈，监管部门接连开展和发布了了诸如"百日行动"、《中共中央国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》《2019年食品安全重点工作安排的通知》等文件，严厉打击保健食品欺诈和虚假宣传、 虚假广告、传销等违法犯罪行为。

中国营养保健食品协会会长边振甲称，行业的阵痛期还将持续一段时间。

"不过，对汤臣倍健而言，还有另一个因素，就是它的主要渠道是药店，也受到医保限刷的影响。2019年是汤臣倍健比较困难的一年。"光大证券研究所的一位分析师表示。

"监管部门对保健品实施备案制，让保健品整个市场在迎来春天的同时，也将进一步加剧该行业的竞争。"北京鼎臣医药管理咨询负责人史立臣表示。

对国内保健品的不信任危机，大大促进了海外并购趋势的发展。事实上，在海淘和代购品类中，保健品一直占据重要份额。本土品牌信不过，一些"外来的和尚"成为中国消费者的心头好。而且，这些国际大牌在华发展存在一定程度的障碍。因为国际保健品品牌在中国主要通过线上渠道销售，2016年出台的《跨境电子商务零售进口商品清单》和跨境电商税改使得保健品跨境电商面临税率增加和正面清单的双重限制与监管，这使得海外产品在我国销售渠道受阻。

于是，海外保健品收购潮应运而生。各大药企、乳制品企业纷纷瞄准保健品市场，通过并购海外企业以期进入庞大市场。并购海外企业，一方面可以延伸业务品类，拓宽消费者群体;另一方面，在发挥协同效应的基础上，海外保健品品牌可以激活国内空白市场与渠道。

"国内市场的生产空间很艰难，保健食品的虚假宣传带来了致命的不信任危机。"一位保健食品行业人士说，无论是技术还是质量，中国的保健食品与国际并没有差距，但消费者已不再信任，只能换个身份再进来。

于是，至少造成了250亿资本的外流。数据统计，近5年来国内保健品企业累计在海外投资超过250亿元;规模以上跨国并购案超过20起，并购总额超过30亿美元。

2018年，汤臣倍健也通过持股53.33%的子公司汤臣佰盛，斥资35.14亿元以现金对价购买澳洲保健品公司LSG全部股权。LSG的价值被过高估计，直接反映在汤臣倍健2019年年报中的无形资产减值损失和商誉减值损失，导致汤臣倍健在营收和毛利润都增长的同时，净利润反而成为负值。加之受2019年初权健事件的影响，汤臣培健2019年净亏损达3.56亿元，这也是汤臣倍健上市十年来首次亏损。

悄然变化的头部企业

根据前瞻研究院数据，我国保健品行业的头部企业主要包括无极限、安利、汤臣倍健、完美、东阿阿胶等。从市场份额来看，无极限约占我国保健品市场的10.3%，安利约占6.8%，汤臣倍健约占6.1%，完美约占5.7%，东阿阿胶约占5.1%，其他企业的市场份额相对较小。

2020年5月，美国著名直销杂志《直销新闻》《Direct Selling News》公布2020年度"DSN年度全球直销100强榜单"(DSN Global 100 )。

这是一年一度为全球顶尖收益的直销公司设置的专属排名。排名基于各公司上一年的营收。2020年上榜的前50家公司年营收都超过了1亿美元。 前三名与2019年一样，分别是安利、康宝莱和雅芳。然而，作为国内保健品市场份额最大的企业，同时也是中国最大的本土直销公司的无限极，却榜上无名，而且中国本土直销企业均集体缺席。

中国直销企业的缺席，主要还是受2019年"权健事件"的影响。"权健事件"后，业绩对于直销企业来说是非常敏感的话题，直销企业不愿再对外谈论公司业绩;此外，2019年直销行业媒体机构不再发布直销企业的业绩报告数据。基于此，想获得国内直销企业的业绩数据并不容易，这次国内直销企业的缺席也就不难理解了。

文章来源：《中国保健营养》 网址: http://www.zgbjyygw.cn/zonghexinwen/2020/0714/383.html

上一篇：保健品行业竞争分析
下一篇：被保健品害苦了的中国人