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百合股份：营养保健品2022年市场规模或将达到
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摘要：? 近日，天猫发布《2020年保健品行业白皮书》（以下简称“白皮书”），对中国保健品行业从发展、细分功能市场、细分功能策略人群到营销趋势等多方面进行了解析。百合股份对“白
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近日，天猫发布《2020年保健品行业白皮书》（以下简称“白皮书”），对中国保健品行业从发展、细分功能市场、细分功能策略人群到营销趋势等多方面进行了解析。百合股份对“白皮书”进行了解析。
一、2022年市场规模达到2300亿元以上
白皮书指出，近年来，中国营养保健食品行业稳步发展，通过营养保健食品维持健康成为一种生活方式。2007年，我国营养保健食品市场规模551亿元，预测到2022年市场规模达到2300亿元以上。
二、运动营养、肠胃营养占主导地位
白皮书将营养保健食品细分为13个品类。从市场规模来看，运动营养、肠胃营养占主导地位；改善睡眠、男性营养以及儿童营养类飞速发展。运动营养、肠胃营养以及口服美容是驱动行业发展的主力成交品类；潜力市场则围绕男性活力、眼部保健以及改善睡眠类产品。
三、海外品牌占领份额大
在品牌分布方面，肠胃营养、运动营养、口服美容等领域中，海外品牌占据比较大的渗透份额。从市场规模的增速来看，国产品牌在小众功能市场释放潜力，如提升免疫力、骨骼营养及心脑血管、儿童营养等市场快速增长。白皮书认为，品牌正在迭代过程中，未来会引入更多的品牌，或是从平台的角度孵化更多的新锐品牌，以满足消费者在营养领域不同的需求。
四、核心购买主力逐渐下移年龄下移
白皮书显示，营养保健食品目前购买基数最大的人群依然是都市银发，核心主力购买的人群围绕着资深中产、精致妈妈和新锐白领。当然，人均消费力比较突出的人群是都市银发、精致妈妈、新锐白领以及资深中产，购买主力逐渐下移。
从白皮书可以看出，中国的保健营养品市场发展增速平稳。2020年，新冠肺炎爆发，让人们更加认识到免疫力的重要性，一些提升免疫力的产品也受到市场的广泛欢迎。但就算如此，我国保健食品的渗透率仍然不足。
据了解，美国各年龄阶段保健品渗透率基本在30%-73%之间，我国各年龄阶段保健品渗透率基本在10%-30%之间，远低于美国。尤其在中老年龄阶段差距尤为突出，35-44岁阶段中美保健品渗透率相差40%，65岁及以上阶段中美保健品渗透率相差50%。我国保健品渗透率有待进一步提高。
百合股份成立于2005年，经过十多年发展，旗下四大核心品牌。近年来，百合股份根据市场发展变化，不断调整战略布局，从多渠道、多品牌、多模式等方面塑造品牌力，打造差异化黄金大单品，实现个性化品牌输出，满足不同消费群体多样化、个性化营养需求。
百合股份作为以海洋为主的营养保健品企业，多年来，本着“做一家受人尊重的企业，做一生良心质量的产品”的企业愿景，以研发创新为导向，紧跟市场发展趋势，积极开发提供高品质的营养保健食品。百合股份，对每一粒产品，对每一位消费者负责，百合股份，致力成为全球专业的营养保健食品工厂。
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文章来源：《中国保健营养》 网址: http://www.zgbjyygw.cn/zonghexinwen/2020/1020/561.html
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