2021中国营养及保健品营销指南全版下载！深度解

作者:网站采编
关键词:
摘要：2020年10月21-23日，由植提桥主办的天然健康产品行业大会2020——“坚持产品力 拥抱新增长”在佛山潭州隆重召开。 上海正见品牌管理顾问创始人崔洪波应邀主题演讲，围绕大健康产业

2020年10月21-23日，由植提桥主办的天然健康产品行业大会2020——“坚持产品力 拥抱新增长”在佛山潭州隆重召开。

上海正见品牌管理顾问创始人崔洪波应邀主题演讲，围绕大健康产业未来的创新营销发表独到见解，深刻剖析新一代营养保健品牌的新消费、新品牌与新模式；也特约主持千亿市场单品超级访谈。

会议期间，正见品牌管理顾问发布了《2021中国营养及保健品营销指南》，受到与会嘉宾、专家、营养保健行业高管的高度认可与关注。

中国营养保健品经过30余年快速发展，市场规模已达2000多亿元。

在新消费群体分化、社交媒体兴起、电商渗透等因素的影响下，营养保健品类边界不再限于保健食品，进一步延伸到膳食营养补充剂、营养品、功能食品、新资源食品及药食同源等范畴，市场呈现细分化、多元化、场景化、生活化等特点，营养保健品类进入全新时代。把握营养保健品类未来趋势，才能精准定义新一代营养保健品牌。

●人口结构变化导致营养保健品类正在发生结构性改变

●消费阶层分化催生营养保健品类分化，细分品类机会大量涌现

●需求结构发生改变，社交尊重等非功能价值占比增加

●营养保健品“人货场”重构，营销模式迭代升级

新消费人群的快速细分，催生营养保健细分品类的快速成长。把握品牌进化与分化机会，抢占品类成长红利，成为新品牌快速胜出的关键。近年来，营养保健细分赛道倍受关注，诞生了众多新一代品牌。

●运动营养：逐渐从大众营养保健品类分离出来，成为一个专业子品类，近年来复合增长率超过40%，细分品牌围绕运动消费者配称产品、渠道、内容、社区/社群策略，精准营销

●母婴营养：聚焦孕产婴童特定目标人群，抢占营养保健新赛道，国潮品牌与跨境电商齐头并进，成为营养保健快速增长的细分品类

●功能代餐：瞄准Z世代消费者对低糖低脂健康食品的需求，设计开发方便、快捷、个性的代餐产品，创新细分品类概念，借助明星网红、社交直播、跨界联名等新玩法俘获年轻人

●传统滋补：年轻消费者回归传统养生文化，国潮文化、IP创意加持让传统滋补重回新生，新一代滋补养生保健品牌成为新消费者的新宠

●定制营养：精准营养意识的增强，个性化定制营养品类正在中国市场萌芽，中国营养保健品类正在与欧美成熟市场接轨，行业巨头纷纷入局定制营养新赛道

面对消费者、需求及营销环境的变化，传统营养保健品营销模式面临巨大挑战，新一代品牌需在新理念指导下，创新品牌营销新范式。

●开创新品类：把握新消费趋势，聚焦细分品类机会，开创新品类，成为新品类代表；避开传统品牌的竞争

●启用新品牌：定位新品牌，采用全新品牌名、识别符号、包装风格，与新一代消费者建立品牌链接，成为新消费心智中的首选

●布局新零售：借助电商平台，聚焦原点渠道，快速实现从0到1的跨越，利用早期消费者，发挥忠诚消费者在品牌、渠道的杠杆价值

●构建新传播：精选匹配度高的新媒体平台，重视内容与话题营销，与目标消费者互动，充分利用直播带货、开箱测评、达人推荐等新手段精准触达目标消费者

●运营新用户：从渠道驱动到用户复利运营转变，从流量获取到私域流量的沉淀，形成数字化用户资产，持续激活复购，并扩大传播

在这份资料中，你不仅会看到以王饱饱、知嘛健康、WonderLab等众多新锐品牌在市场崛起的真实表现，还能从多个维度看到全球新品类与新品牌背后经营的逻辑，以及营养保健品品类的重新定义与营销模式迭代升级。将帮助我们更好展望未来变化的趋势。

下载完整版《2021中国营养及保健品营销指南》内容途径：关注公众号「首席品牌官」添加「品哥」微信即可获得

首席品牌官 创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括社群、自媒体、培训课程等。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。

文章来源：《中国保健营养》 网址: http://www.zgbjyygw.cn/zonghexinwen/2020/1106/624.html

上一篇：医生：宫颈癌的“源头”找到了，补充3种营养素
下一篇：业绩增幅创新低 开辟第三大业务 健合的宠物经